ตอกย้ำ Brand DNA ของโครงการ Culture ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่

บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) เดินหน้ายกระดับมาตรฐานการอยู่อาศัยผ่านแบรนด์ “คัลเจอร์” (CULTURE) ที่เชื่อว่าการอยู่อาศัยที่ดีไม่ได้จบเพียงพื้นที่พักอาศัย แต่ต้องมี Community คุณภาพที่ช่วยเติมเต็มการใช้ชีวิตของคนเมือง ตอกย้ำ Brand DNA ของโครงการ CULTURE ผ่านกิจกรรม “CULTURE RUN #2 : Morning RUN & DIP” ชวนคนเมืองออกมาสัมผัสเช้าวันหยุดในรูปแบบใหม่ ด้วยกิจกรรมวิ่งบนเส้นทางจากโครงการ CULTURE CHULA สู่สวนลุมพินี แลนด์มาร์กสำคัญของคนรักสุขภาพใจกลางกรุงเทพฯ เพื่อตอบรับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับทั้งสุขภาพ ความสัมพันธ์ และคุณภาพชีวิต

การจัดงาน CULTURE RUN #2 ในครั้งนี้ ไม่ได้หยุดอยู่เพียงการวิ่ง แต่ผู้เข้าร่วมยังได้สัมผัสประสบการณ์ฟื้นฟูร่างกายผ่านกิจกรรม Ice Bath และเติมเต็มความสนุกด้วยเสียงเพลงจาก DJ Perry ที่มาช่วยเปลี่ยนบรรยากาศพื้นที่แห่งนี้ให้กลายเป็นจุดนัดพบของคนเมืองสายสุขภาพ ซึ่งสะท้อนแนวคิดแบรนด์ “คัลเจอร์ (Culture) พื้นที่ของคนที่รักสุขภาพ แต่ยัง Enjoy Life” เพราะ เมื่อการออกกำลังกายไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรม แต่เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ ที่เชื่อมโยงผู้คนผ่านคอมมูนิตี้ ทำให้งานในครั้งนี้ไม่ใช่งานวิ่งที่รีบมารีบกลับ แต่เป็นพื้นที่ที่ทุกคนอยากอยู่ต่อ ได้พักผ่อน ฟื้นฟูร่างกาย และสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนที่มีไลฟ์สไตล์เดียวกัน

สำหรับอนันดาฯ Community ไม่ใช่เพียงกิจกรรมทางการตลาด แต่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักในการสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์และโครงการในระยะยาว โดยเฉพาะแบรนด์ “คัลเจอร์” (CULTURE) ที่มีแนวคิดเรื่อง Community เป็น DNA สำคัญของแบรนด์มาตั้งแต่วันแรกของการพัฒนาโครงการ และได้ต่อยอดแนวคิดดังกล่าวอย่างต่อเนื่องผ่านกิจกรรมและประสบการณ์ที่เชื่อมโยงผู้คนที่มีความสนใจและไลฟ์สไตล์เดียวกันเข้าด้วยกัน อนันดาฯ จึงเชื่อว่าความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคในยุคปัจจุบันต้องเกิดจากประสบการณ์จริงและการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่เพียงการสื่อสารผ่านโฆษณาเพียงอย่างเดียว จึงเป็นที่มาของการพัฒนาแบรนด์ “คัลเจอร์” (CULTURE) ให้เป็นมากกว่าโครงการที่อยู่อาศัย แต่เป็น Community Platform ที่สามารถเชื่อมโยงผู้คนที่มีความสนใจและไลฟ์สไตล์เดียวกันเข้าด้วยกัน ผ่านกิจกรรมและประสบการณ์ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตของคนเมือง

ความสำเร็จของกิจกรรม “CULTURE RUN #2 : Morning RUN & DIP” ในครั้งนี้ ได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรที่ร่วมส่งต่อประสบการณ์ด้านสุขภาพและไลฟ์สไตล์ ได้แก่ โรงพยาบาลพญาไท แบรนด์ COCO ROYALE บริษัท โทฟุซัง จำกัด แบรนด์ ลา โรช-โพเซย์ แบรนด์ Wilder บริษัท โฮมเฟรช อินเตอร์เนชั่นแนล เทรดดิ้ง จำกัด กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู บริษัท แอสคอทท์ อินเตอร์เนชั่นแนล แมนเนจเมนท์ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท ซอมเมอร์เซท โฮลดิ้งส์ จำกัด และ Fullhouse Wellness Club ผู้อยู่เบื้องหลังพลังงานดี ๆ ตลอดทั้งเช้า ตั้งแต่เส้นทางวิ่ง การวอร์มอัป Ice Bath ไปจนถึงบรรยากาศที่ทำให้ Culture Run เป็นมากกว่างานวิ่ง

สำหรับกิจกรรม CULTURE RUN #2 สะท้อนแนวคิดของแบรนด์ “คัลเจอร์” (CULTURE) ที่เชื่อว่า “Wellness คือ Lifestyle และ Community คือหัวใจสำคัญของการใช้ชีวิตในเมืองยุคใหม่” โดยมุ่งสร้างมากกว่าที่อยู่อาศัย แต่เป็นพื้นที่ที่เชื่อมโยงผู้คนที่มีไลฟ์สไตล์และความสนใจร่วมกัน ผ่านประสบการณ์ที่ส่งเสริมทั้งสุขภาพ ความสัมพันธ์ และคุณภาพชีวิต พร้อมบริการและประสบการณ์การอยู่อาศัยมาตรฐานสากล Managed by Ascott หนึ่งในผู้ให้บริการด้านที่พักอาศัยชั้นนำระดับโลก แนวคิดดังกล่าวถูกถ่ายทอดผ่าน 2 โครงการ ได้แก่ โครงการคัลเจอร์ จุฬา (CULTURE CHULA) คอนโดมิเนียมใจกลางเมืองที่ออกแบบเพื่อตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพ การเดินทาง และการใช้ชีวิตอย่างสมดุล และโครงการคัลเจอร์ ทองหล่อ (CULTURE THONGLOR) โครงการที่ผสานพื้นที่อยู่อาศัยเข้ากับพื้นที่แห่งการพบปะและสร้างคอมมูนิตี้ สะท้อนวิสัยทัศน์ของอนันดาฯ ในการพัฒนาโครงการที่ตอบโจทย์ทั้งการอยู่อาศัยและการสร้างประสบการณ์การใช้ชีวิตของคนเมืองในอนาคต

–